——江西省遂川县以市场化运营推动文旅融合创新
晚上在度心剧场载歌载舞，欣赏美轮美奂的桃源夜景，也可躺进“房屋外观越千年、内部功能超五星”的星空帐篷房数星星；白天去轿子岭看全球最美梯田一览无余，下午到汤湖温泉来一场心灵之浴……今年以来，遂川县桃源梯田旅游景区以独特的旅游线路和体验，吸引来自四面八方的游客逛景区、赏美景。今年1-10月份，桃源梯田景区接待游客62万人次，同比增长85%，实现营业收入4000余万元，带动旅游消费2亿元。
近年来，遂川县用好五张“国字头”生态名片，发挥“红古绿”特色旅游资源，通过市场化投资打造高品质旅游景区，政府充当“店小二”做好服务，创新文旅融合“遂川路径”。在遂川，春踏青采茶、夏纳凉消暑、秋登高观鸟、冬泡汤养生的四季游文旅融合新格局已初具雏形，持续擦亮“千年梯田”“千年茶山”“千年温泉”“千年鸟道”“千年楠木”五张千年古色人文名片，聚力打造宜居宜业宜游的游乐赣中南中心县城。
抢位发展夯实文旅“基础盘”
2021年，遂川县桃源梯田成功创建国家4A级旅游景区，实现高品质旅游景区“0”的突破，也正式拉开了“遂川文旅融合高质量发展元年”的大幕。
“遂川建政”“圩文化”“梯田文化”“茶文化”“客家文化”是独属遂川的文化符号。遂川县通过坚定实施“文化强县、旅游旺县”县及全景遂川、全域旅游发展战略，坚持政府引导、市场化运作、群众参与，着力打造红色革命故地、生态康养高地、人文旅游胜地。现有国家4A级旅游景区2个，3A级景区5个，省4A级乡村旅游点2个，3A级乡村旅游点4个，形成了以桃源梯田为龙头，汤湖、白水仙为拳头的四时可游、四季能游、四处宜游的全域旅游新格局。2024年，通过聚焦中心、服务重点，桃源梯田二期、白水仙提质升级、汤湖国际旅游度假区等重大文旅产业重大项目加速推进，文旅产业高质量发展的步伐更快、底气更足了。
遂川县位于江西省西南部，距今已有1800多年的历史，是井冈山革命根据地核心组成部分，创造了井冈山斗争时期的“八个第一”。遂川县通过创意导向，抓住“夜游+IP”“灯光+故事”等旅游时尚风向标，通过剧情、场景的创意设计，沉浸式体验打造了“红色街区沉浸式光影秀”“一江两岸水幕光影秀”等场景，用新技术、新手段讲好新时代遂川奋进“新故事”，实现城区即景区，出门即出游，人在景中走，亦成景中人，不断拓展旅游空间。
围绕旅游“六要素”，遂川下足了“功夫”。桃源梯田景区拉尔夫帐篷、夯土墙民宿上榜“江西文旅上大分”置顶栏目，同时满足了游客对“世外桃源”生活的美好期待。新建了长征先遣学院，完善了设施设备，可容纳300余人培训食宿需求。桃源景区、汤湖景区、白水仙景区、营盘圩千年鸟道景区民宿床位超过800张，让游客尽享美丽山水。开发了9个系列200余种“遂川好物”“好物”旗舰店覆盖了各大文旅消费场所。统筹推进旅游公路建设和改造，新建S315、S544等5条旅游公路，开通旅游交通专线，为游客提供一站式便捷服务。
10月份以来，全县共接待游客1956.76万人次，实现旅游综合收入180.91亿元，同比分别增长45.5%和49%，实现从“近海听潮”到“破浪弄潮”的华丽转身。
市场主导激活文旅“新引擎”
走市场化道路，激活文旅创新潜力。桃源梯田景区的成功打造，使遂川县政府部门意识到只有把旅游经营交给市场，才能源源不断地推进文旅创新，实现旅游效益最大化。遂川县在不增加政府隐性债务的前提下，充分借助市场化手段，撬动社会资本。通过采用市场化运作模式，涌现出桃源梯田、汤湖温泉、白水仙、罗霄山大裂谷等一批火爆的旅游项目，跳出了旅游经济“项目政府投、景区政府建、亏损政府担”“花钱买吆喝”的传统圈子。
遂川县政府只做“店小二”，不当“店老板”，对旅游重点项目开辟绿色通道，各项手续实行限时办结制，并推出奖补和贴息等政策“大礼包”。创新推行“企业点名、干部报到”联系制度，按照一个景区、一名领导、一个联系单位、一个帮扶工作小组、一个帮扶方案的“五个一”方法，协助企业解决资金筹集、征地拆迁、矛盾调处、土地出让等难题，做到企业“点单”，服务“到家”。
文化搭台、生态牵手、旅游唱戏，推动文化、生态与旅游的深融合、真融合。遂川县实行文化、生态和旅游一体化发展理念，把文化、生态元素融入旅游“吃、住、行、游、购、娱”各环节，提升文旅融合内涵。
文旅融合赋能高质量发展。遂川县把项目、资金、旅游线路集中起来，实现“文化+”“生态+”“旅游+”三链互动，着力解决文化、生态、旅游“各自为战”的问题，推出汤湖茶海温泉小镇、桃源梯田、白水仙生态游，草林红圩小镇、长征国家文化公园红色游，营盘圩桐古石屋民俗村、黄坑龙口油纸伞非遗文化科普体验园乡村游等精品旅游路线，吸引游客赏美景、住美屋、品美食、购美物，着力推动从“过境游”转向“过夜游”，让游客有看头、有玩头，还有“回头”。
创新推广助力文旅“火出圈”
遂川美，在歌里，在书里，在视频里。遂川县通过一个故事、一首歌曲、一次摄影赛、一批推介文章、一部视频片、一支经营队伍，加大对外宣传和推广力度。原创歌曲《桃源梯田》《仙山白水飞》旋律优美、朗朗上口，“产业+文旅融合”宣传片《万事遂兴》《这里是遂川》受到社会各界好评，特色书籍《遂川旅游故事》《遂川故事》成为游客了解和寻味遂川的重要窗口。遂川县发挥桃源梯田旅游产业“龙头”作用，加强与周边县市的合作与交流，拓展大湾区、长三角、周边城市等重点客源市场，实现资源共享、客源互送、线路互推、政策互惠、节庆互动，为推动文化生态旅游高质量发展打下坚实基础。
遂川县巧用互联网拓展宣传，通过抖音、视频号等短视频平台和微信公众号发布美景视频和图片，景区开通网上团购的优惠购票方式，开展网上打卡享优惠、景区摄影大赛等活动，让更多的游客知晓遂川美景。前往省内外重点客源地城市旅游市场、高校、旅游产业博览会精准推介20多场次，签订客源引送协议，不断引客入遂，重点合作旅行社带团游超2000余个，游客总数近15万人。
如今，“茶乡遂川·茶香世界”旅游品牌持续唱响。风光无限的遂川将进一步强化“文化+旅游”的同时，做强“旅游+”“+旅游”，不断激活文旅新动能。未来的遂川，更加值得期待！（郭平 郭国梁 郭雅婷）