我国农业电子商务发展问题及对策初探

江西农业学报２００６，１８（３）：２０３～２０４　Ａｅｔａ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｅ　Ｊｉａｎｇｘｉ　我国农业电子商务发展问题及对策初探　田苗，陈洪全　（湖北省黄冈师范学院贸经系，湖北黄冈４３８０００）　摘要：分析了发展我国农业电子商务的原因，并探讨了阻碍我国农业电子商务发展的主要因素，从而更进　一步提出了发展我国农业电子商务的出路。　关键词：农业；电子商务；发展　中图分类号：Ｆ７２４．６文献标识码：Ａ文章编号：１００１—８５８１（２００６）０３—０２０３—０２　１　发展我国农业电子商务的原因分析　农业，这一人类赖以生存的最古老的行业，已经有几千年的历史；电子商务，这一人类创立突破时空限制的　最先进的商务模式，从概念产生至今也不过十几年。表面上看似乎很难将农业与电子商务结合在一起，因为无　论在行业环境和技术水平方面还是应用层次方面，两者均有很大的差别。所以就在电子商务浪潮以不可阻挡的　迅猛之势席卷到各个领域的时候，农业电子商务却被遗忘在角落里。国家信息化推进办公室先后批准在多个领　域进行电子商务试点，包括外贸、银行、电信、邮政、航空、医药、物流、制造业等等，而农业并不在此列。那么，电　子商务的优势在农业这一领域是否能够发挥出来？农业能否开展电子商务呢？笔者认为答案是十分肯定的，因　为农业电子商务存在着巨大的潜在利益。　首先，我国是农业大国，经营土地规模大，从业人数多，农产品资源丰富，交易发展潜力巨大，加上部分农产　品的区域特性，使其在交易中有着其它产品不可替代的优越性。同时，面对广大的农村市场，农业企业比其他企　业更容易争取到。鉴于这些独特的行业特点，农业企业只要采取积极主动的发展策略，倡导政府、企业和个人等　社会主体的积极支持和参与，农业电子商务一定会拥有广阔的发展前景。　其次，由于主要的农产品和农用品具有一定的规格化，拥有巨大的交易量和为数众多的交易者，交易链及其　通路较为复杂且透明度不高，交易信息的对称性较差，而这些正是电子商务最能发挥作用的领地，人们热烈期待　能通过电子商务改造这一传统产业，解决目前农产品生产和交易中的种种弊病和难题。　再次，国际网络经济和电子商务的巨商们早就看中了中国农业的潜在市场和无限商机，面向农业产业的网　络即将成为跨国集团和国外企业的首选目标、投资热点和开发热点。日本软库总裁孙正义就曾表示，他看好中　国２００家网络公司，要投资１０亿美元。我国加入ｗｒｏ后，各个领域的竞争变得更加激烈，这使国外资本、宽带　技术、交易安全技术等支撑技术，更快地进入了中国，这将进一步推动我国电子商务整体实力的迅速提高，同时　也为国内的商家提供了千载难逢的发展机遇，将会使包括农业电子商务在内的中国电子商务从容地走向世界。　２阻碍我国农业电子商务发展的因素　２．１农业互联网用户少　我国有７０％的农业人口，但互联网用户主要集中在城市，与农业、农村、农民的关联甚少。从整体上说，目　前我国农业的发展还比较落后，“三农问题”一直以来备受各界的关注。虽然国家每年对农业的政策和扶持力　度在不断加大，但农民增收难、农业负担重、农村问题多等仍然困扰着我国广大的农村地区。农村的文盲率高，　农业科技化水平低，电脑拥有率更低，“最后一公里”问题已经成为制约我国农业电子商务发展的一个突出　问题。　２．２农业人口文化素质不高　从电子商务的发展模式来看，电子商务需要的是一种点对点的方式，很显然，这种方式是以各终端均能充分　收稿日期：２００６—０３—０３　作者简介：田苗，助教，从事电子商务研究。　维普资讯 http://www.cqvip.com

江西农业学报　ｌ８卷　接受为前提的，即在思维和操作等方面都有足够的接受力。而目前我国应用网络的群体，绝大部分都集中于受　过高等教育的人口，虽然其中会有部分分布于农业行业，但从总体来看，所占比率很低。而且就真实的直接农业　用户而言，普通农民的网络使用在相当长的一段时期内还十分有限。这是一种新经济下的矛盾，经济是顺势向　前发展的，而经济的实施者的实际承受能力却是有限的，甚至是难以担当的，这个矛盾是我国各方面的历史沉淀　和外部环境造成的，农业人Ｅｌ的文化素质、科技普及、农业操作技能相对较低。　２．３农产品需求具有不可预知性　受自然条件的影响，农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性，农产品生产区域和生产者相对　分散，农产品附加值较低，农产品不耐久存，农产品品类繁多而品质评价的主观因素较强，这些因素极大地阻碍　着农产品生产产业化和流通现代化，是实现电子商务的难点。正是因为这种外部环境的局限，使得众多ＩＴ精英　们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步。尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考　虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它产业如工业、服务业的推广应用难得多。农业这个自始至终在满足人　类最基本最原始的生存需求的物质生产部门，在发展的步伐中上一个台阶，形成一种新的突破上有一定的难度。　３发展我国农业电子商务的对策　３．１寻找农业与电子商务的结合点　农业和电子商务，需要寻找一个适当的结合点，电子商务作为一种先进的生产力，具有效率高、成本低、透明　等优点，其发展不仅催生了许多新的行业和新的商业模式，而且对传统产业的提升和改造作用也是巨大的。农　业作为一个典型的传统产业也不例外，不管是农业内部结构调整还是外部市场的拓展，都需要及时和正确的市　场信息的疏导，而这正是电子商务能发挥优势的地方。电子商务在开拓市场和信息资源方面为农产品提供了支　持，不论是对农业产前信息的引导还是产后信息的发布，电子商务都可以发挥用武之地。　３．２以点带面。逐步推开　早在２０世纪９ｏ年代中期，我国就提出了“金农工程”，目的是加速和推进农业和农村的信息化，“金农工　程”的实施和开展，为我国农业电子商务的发展奠定了一定的基础。众多农业网站如雨后春笋般涌现，跻身于　各类网站之林，如今，互联网上农业信息四通八达，应有尽有，三分钟开设一个网上商店对于农民朋友来说也已　不再是梦想。网上在线文字、语音、视频谈生意也已成为现实，目前我国农业专业网站已达到２６００家左右，其中　声称涉足电子商务的有１２０家左右。但就我国目前的农业国情来看，全面实施农业电子商务，各地齐头并进不　太现实，所以可以以点带面，逐步推开，由国家扶持，首先发展沿海经济带的农业电子商务，再进一步带动其他地　区农业电子商务的发展。　３．３入网到农村。提高农民的信息意识　“金农工程”的实施，为我国广大的农村提供了一个公共的从上到下的网络信息平台，为农业电子商务的开　展奠定了良好的基础。政府应该继续加大这方面的投资力度，提高农村的网络接人率，力争在一定时间内达到　每村都有一台联网的电脑的目标，村村连通，把分散的农户和分散的信息连接起来。对于广大农民信息意识淡　薄这一问题，不可操之过急，要稳扎稳打，步步为营，首先培养出一批农村的信息员队伍，充分利用农村已有的电　话、电视这些资源实现信息的采集和发布，同时获取网络信息反馈给广大农户。　３．４发挥农业龙头企业作用，实现产业化经营　农业龙头企业是农业产业化经营的主体，它一头连着农户，一头连着市场，农业龙头企业相对于广大农民来　说，对电子商务的需求更直接，更便于操作。通过在互联网上进行信息搜寻，开展电子商务，龙头企业可以拓展　农产品的市场空间，发展订单农业，大力开展定制化服务，把分散的农户集中起来。各种农业信息的获得和利用　程度将决定农业企业将来发展的方向，因此，要实现农业产业化，就必须实现农业信息化，实现农业电子商务。　参考文献：　［１］吕延杰．中国电子商务发展报告［Ｍ］．北京：北京邮电大学出版社，２００３　【２］吴群．新时期农业产业化路径选择【Ｍ］．北京：中国农业出版社，２Ｏ０４．